青年海外協力隊員としてウガンダに行っている友人がいます。
平成20年度福島県国際貢献リーダー養成講座というものに参加していた時の同期。
同い年の同姓のメンバーは彼だけだったので、精神的にもかなり助けられた存在です。
で、彼がウガンダで頑張っている中、ボクは先週末、県北地球市民フェスティバル（名称うろ覚え）なるイベントに出展してきました。
その時に彼から送られてきたクラフトの販売も行なったのですが、パッケージングが上手いなぁと。
彼から送られてきたクラフトは基本的に現地の小学生の手作り品。
売り上げは全て現地の子の学費や給食費に当てられるっていう、まぁ、よくある感じの商品です。
ただ、一つ一つのパッケージが秀逸でした。
そのクラフトを作った子供の写真がパッケージとして使われ、どれを誰が作ったかが一目でわかるようになっていました。
（まぁ、本当にその子が作ったかどうかは分からないんだけどｗ）
こういう商品は特に、商品そのものの価値よりも、商品の背景にあるストーリーをいかに見せるかが大事。
「へ～、これを買ったら困っている人の助けになるんだ。商品もまぁ、なかなか良いしこれなら買おうかな」みたいな感覚で買っていく人が多いように思います。
で、僕らに出来るのは商品価値を高めることではなく、『困っている人の助けになるんだ』の部分を具体的に、わかりやすく伝える工夫をすること。
そういう意味で、彼から送られてきた商品のパッケージはとても良かったんです。
誰の助けになるかっていうのが一目でわかるし、写真にインパクトがあるから、とりあえず手に取る人が多い。そうすると接客もしやすいし、裏に書かれたちょっとだけ長めの文章も読んでもらえたりします。
興味をひき、背景を理解してもらい、誰の助けになるかが明確にイメージできる。
白黒印刷でお金をかけたパッケージではないけど、「モノを売る」ことをシッカリと考えられた素晴らしいパッケージでした。
…今何してんのかなぁ。久々に連絡とってみようかな。
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